“Toma lo que necesite” – Lo sciamanesimo sudamericano e il design consapevole
Una volta ho sentito una conferenza di Abuela Margarita, una sciamana messicana che ha avuto la capacità di fare da ponte tra la cultura ancestrale mesoamericana e la modernità. Mi sono rimaste impresse queste parole: “Toma lo que necesite”, prendi quello che ti serve. Non di più, non di meno. Questo è un ottimo modo per parlare di sostenibilità nel brand design. E’ un argomento difficile da trattare, perchè se ne parla così tanto che sembra che ormai sia già stato detto tutto. In realtà, però, l’altro giorno mi è venuto in mente che non ne ho ancora sentito parlare secondo un approccio umano, a tratti artistico e creativo, ma solo e sempre da un punto di vista estremamente tecnico.
La puntata di oggi nasce quindi dalla voglia di parlare di come un brand può essere sostenibile, e quindi comunicare questa sua sostenibilità ai propri sostenitori, clienti e persone interessate, attraverso l’arte e la capacità di trasformare i diversi aspetti dell’attività in passi concreti verso la sostenibilità.
Definizione e principi della sostenibilità nel brand design
Partiamo dalla definizione di sostenibilità: la capacità di un processo o di uno sviluppo di soddisfare i bisogni del presente senza compromettere la capacità delle generazioni future di soddisfare i propri. Questo significa che, a partire dal fatto che ciò che io faccio oggi ha una ricaduta inevitabile sul futuro, devo mettermi nella posizione di utilizzare solo le energie che mi servono, senza eccedere e quindi riuscendo a lasciare la possibilità di usarne anche nel futuro.
In altre parole, dovrai essere attento a rispettare i tempi, gli spazi, l’ambiente, tutto ciò che hai a disposizione per creare, restando in sintonia con ciò che ti circonda. La natura, se ci pensiamo bene, è un grande esempio di questo. Tutto si riutilizza e le energie che vengono utilizzate per la crescita sono solo e strettamente quelle di cui quell’organismo ha bisogno, il che porta a lasciarne in abbondanza per “gli altri” e, di conseguenza, per il futuro.
I due livelli di sostenibilità nel business
Ritengo ci siano due livelli di sostenibilità: quello verso il nostro stesso organismo, e quello verso ciò che lo circonda. Se pensiamo al business come ad un organismo, possiamo immaginare che questo dovrà, in un’ottica sostenibile, essere attento alle energie in campo. Non potrà adoperare più energia di quanta ne ha nel sistema (o di quanta ne può attribuire a quel determinato processo), pena la scarsità di energie negli altri ambiti. Se poi il nostro business-organismo si confronta con l’esterno, dovrà stare attento ad adoperare la minima energia e ad apportare solo l’impatto ambientale strettamente necessario per portare a termine il suo lavoro.
Tutto ciò si traduce nel fatto che, nel momento in cui approcciamo il nostro business, dovremmo stare estremamente attenti a DOVE e COME impieghiamo le energie e le risorse, quali sono le risorse che impieghiamo e in che modo vanno ad influire sull’intero ecosistema.
Come applicare la sostenibilità al brand design
Ma allora, come si collega tutto questo al brand design? Come sappiamo, quando ci riferiamo al design di un brand entriamo nella sfera della comunicazione. Tuttavia, non sempre ricordiamo che la comunicazione non è solo verbale o visiva, ma passa anche attraverso come ci muoviamo nello spazio, attraverso le nostre scelte, i nostri valori, il nostro dietro le quinte.
E’ importante, quindi, partire dall’analisi della sostenibilità di un progetto, prodotto o servizio, per poi tradurlo in linguaggio visivo e verbale. Ecco dove nasce la sostenibilità in un brand!
Una volta individuati i punti chiave della sostenibilità all’interno del tuo ecosistema, potrai andare ad attribuire quei colori, materiali, forme e scelte che daranno una definizione di quel brand attraverso il design.
Scelte pratiche per un brand sostenibile
Ecco che allora, possiamo pensare a tutti gli aspetti che concorrono a dare questa definizione.
Per quanto riguarda il packaging, l’arredo di un ufficio o di un albergo, questo sarà proposto con materiali sostenibili, magari riciclati.Tutto sarà pensato in funzione di dare concretezza a quella sostenibilità ricercata, passando attraverso la cura della produzione (per esempio, preferendo produttori locali nel caso dell’arredo, facendo attenzione a risparmiare nel taglio della carta per il packaging, dunque facendo in modo che la fustella dia luogo a meno scarti di lavorazione possibile).
I colori saranno perlopiù neutri, richiameranno la natura. Le linee saranno curve, i caratteri tipografici saranno semplici, puliti e chiari. La sostenibilità, dunque il minor dispendio di energia, deve essere anche per chi legge i testi sul nostro sito, sui nostri volantini o riviste: non deve essere difficile da scorrere, poichè questo inevitabilmente ne ridurrebbe la facilità di lettura e aumenterebbe la quantità di energia spesa per comprendere quanto scritto, per esempio.
Il sito web dovrà essere leggero. Esiste un parametro interessante: l’impronta di carbonio di un sito, ovvero quanto lavoro viene richiesto al server affinche il sito web sia navigabile. Ovviamente, questo parametro varia in funzione di tantissime cose, tra cui la leggerezza delle immagini, la facilità di caricamento, la pulizia dei codici.
Sostenibilità a lungo termine
Infine, dobbiamo anche far rientrare nella sostenibilità la possibilità di mantenere facilmente tutto ciò. Nel campo del brand design, un aspetto cruciale sarà quello del logo. Potrò riconoscermici anche tra 10 anni? Per il sito web, riuscirò a fare in autonomia piccoli aggiornamenti ordinari, potrò inserire nuovi articoli o modificare i testi? Nel packaging, potrò apportare modifiche minime al design per due differenti linee di prodotto, per esempio?
Quando la consapevolezza genera le nostre azioni
Ecco che allora, una volta che riusciamo ad applicare i principi della sostenibilità al disegno di un brand, entriamo in quello spazio dove la consapevolezza genera le nostre scelte e di conseguenza le nostre azioni. Allora, riusciamo ad essere davvero in sintonia con ciò che ci circonda, con la natura, perchè l’energia che usiamo è esattamente quella di cui abbiamo bisogno, non di meno, non di più.
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